Рекламни елементи в Google Ads за зъболекари

Потърсете „зъболекар“ и името на града си на телефона и погледнете рекламите най-горе. Някои са само заглавие и два реда текст. Други заемат много повече място: допълнителни линкове към конкретни процедури, бутон за обаждане, адрес и разстояние до клиниката, звездички с оценка, кратки редове като „Часове и вечер“ или „Плащане на вноски“.

По-големите и по-подробни реклами не са непременно на клиники с по-голям бюджет. Те са на клиники, които са настроили правилно рекламните си елементи.

Какво са рекламните елементи

Рекламните елементи (assets, по-рано наричани разширения) са допълнителна информация, която Google може да покаже заедно с рекламите Ви в търсенето. Те правят рекламата по-голяма и дават на хората повече причини и начини да действат.

Google решава кога и кои елементи да покаже според търсенето, устройството и очакваните резултати. Но печелите от тях само ако сте ги добавили. Много клиники не са – или са настроили два-три и никога не са ги обновявали.

Защо са важни

• Повече място. По-голямата реклама се забелязва повече, особено на телефон, където горната реклама може да заеме голяма част от екрана.
• Повече информация. Елементите отговарят на въпроси още преди клика: къде сте, отворено ли е, предлагате ли това, което ми трябва?
• Повече начини за действие. Пациентът може да се обади директно, да види как да стигне до Вас или да отиде направо на конкретна страница за процедура.
• По-добро качество на рекламата. Елементите са част от начина, по който Google оценява рекламите. Подходящите елементи могат да подобрят представянето им.

Елементите, които всяка клиника трябва да използва

Връзки към сайта (sitelinks)

Допълнителни линкове под рекламата, всеки към конкретна страница. Използвайте ги за ключовите процедури и важните страници.

Примери: „Зъбни импланти“, „Invisalign“, „Спешен час“, „Цени“, „Нашите лекари“, „Запишете час онлайн“.

Съвети: водете към истински, фокусирани страници, а не всички към началната. Добавете допълнителните редове с описание. Създайте поне четири.

Допълнителни текстове (callouts)

Кратки фрази, които подчертават ползи. Не са линкове, но добавят увереност.

Примери: „Часове и вечер“, „Плащане на вноски“, „Говорим английски“, „Безплатен паркинг“, „Писмен план за лечение“, „Възможност за седация“.

Съвети: бъдете конкретни и честни. Избягвайте празни фрази като „Високо качество“. Нека са кратки.

Структурирани откъси

Заглавие със списък. За клиники работи добре заглавието „Услуги“.

Пример: Услуги: импланти, фасети, избелване, шини, коронки, кореново лечение.

Обаждане

Телефонен номер или бутон за обаждане в рекламата. На телефон пациентът се обажда с едно докосване.

Съвети: показвайте го само в часовете, когато някой може да вдигне. Пациент, който звъни и никой не отговаря, е загубен клик и лошо първо впечатление. Настройте проследяване на обажданията, за да ги измервате.

Местоположение

Показва адреса, разстоянието и линк за маршрут – от профила Ви в Google Business.

Съвети: свържете профила в Google Business с Google Ads и проверете дали адресът, работното време и телефонът са верни.

Изображения

Снимки към рекламите в търсенето на някои места. Използвайте истински снимки на клиниката, екипа или приветливите помещения. Избягвайте фотобанките и всичко, което изглежда като резултат преди и след, освен ако отговаря на правилата за реклама.

Форма за запитване

Позволява на хората да изпратят данните си директно от рекламата, без да влизат в сайта. Полезна е в някои случаи, но тествайте внимателно и се погрижете всяко запитване да получи бърз отговор.

Цени

Показва процедури с цени или цени „от“. Използвайте го само ако сте готови да публикувате цени и ги поддържате точни и актуални.

Пишете за пациентите, не за Google

Най-добрите елементи отговарят на истински въпроси и махат истински притеснения. Помислете какво кара пациентите да се колебаят и използвайте елементите, за да отговорите:

• Притеснява ги цената? „Плащане на вноски“, връзка към „Цени“.
• Нямат време? „Часове вечер и в събота“.
• Страхуват се? „Внимателно лечение за хора, които се страхуват“, „Възможност за седация“.
• Трябва им сега? „Спешен час още днес“.
• Пациенти от чужбина? „Говорим английски, немски и испански“.

Включвайте само твърдения, които можете напълно да изпълните.

Елементите да отговарят на кампанията

Елементите могат да се добавят на ниво профил, кампания или рекламна група. Кампанията за импланти трябва да има свои връзки и текстове – например „Безплатна консултация за импланти“ (ако е вярно), „3D скенер още на първия преглед“, „Импланти на вноски“. Спешната кампания има нужда от други.

Преглеждайте и обновявайте

Проверявайте представянето на елементите в Google Ads на месец-два. Сменяйте тези, които рядко се показват или се представят зле. Обновявайте сезонната информация, работното време и офертите. Махайте всичко, което вече не е вярно.

Как работим ние

Когато управляваме Google Ads за клиники, елементите са част от настройката на всяка кампания: връзки към фокусирани страници, текстове, които отговарят на притесненията на пациентите, и обаждане и местоположение, свързани с правилното проследяване. Вижте как водим кампаниите на страницата за Google реклама за зъболекари.

Искате ли да проверим дали рекламите Ви използват елементите добре? Запазете час за разговор с нас.