Search Console за клиники: показвания и кликове

Google Analytics Ви казва какво правят хората, след като влязат в сайта. Google Search Console Ви казва нещо също толкова полезно: какво са търсили, преди да стигнат до Вас, и колко често клиниката Ви се е появила в Google, без никой да кликне.

Безплатен е, данните идват директно от Google, а много клиники никога не са го отваряли. Ето как да го използвате – с прости думи.

Четирите числа, които имат значение

В отчета „Ефективност“ ще видите четири основни показателя:

• Показвания. Колко пъти сайтът Ви се е появил в резултатите от търсенето.
• Кликове. Колко пъти някой е кликнал към сайта.
• CTR (честота на кликване). Кликовете, разделени на показванията. От всички, които са Ви видели, колко са кликнали.
• Средна позиция. Приблизително къде се е появила страницата в резултатите. По-ниското е по-добро: позиция 1 е най-отгоре.

Всяко число само по себе си разказва част от историята. Заедно показват къде са възможностите Ви.

Показвания и кликове: какво казва разликата

Много показвания, малко кликове

Google показва страницата Ви при търсене, но хората не кликват. Честите причини:

• Заглавието и описанието в резултатите са неясни или непривлекателни.
• Появявате се ниско в страницата, където гледат по-малко хора.
• Търсенето всъщност не отговаря на това, което предлага страницата.

Това често е най-бързата печалба в Search Console. Ако страницата Ви за импланти се показва хиляди пъти при „зъбни импланти София“, но събира малко кликове, по-конкретно и привлекателно заглавие и мета описание могат да доведат повече посетители, без позицията да се промени.

Малко показвания

Google рядко показва страницата. Обикновено това означава, че тя не се класира добре за търсенията, които хората правят, или е за тема, която малко хора търсят. Помага по-добро и по-пълно съдържание или страница, насочена към това, което хората реално пишат.

Добра позиция, нисък CTR

Ако сте близо до върха, но хората пак не кликват, сравнете резултата си с другите на страницата. Може би конкурентите споменават цени, отзиви или конкретни ползи, а Вашият резултат – не.

Разберете какво търсят пациентите

Отворете раздела Заявки, за да видите реалните търсения, при които се е показал сайтът Ви. Това е злато. Ще видите точните думи, които използват пациентите – често различни от думите на зъболекарите.

Може да откриете:

• Хора, които търсят процедури, които правите, но за които нямате страница.
• Въпроси като „колко издържат имплантите“ или „болезнени ли са фасетите“ – отлични теми за статии в блога или за раздел с въпроси и отговори.
• Местни търсения с имена на квартали, които не сте очаквали.
• Търсения на други езици – знак, че Ви търсят пациенти от чужбина.

Бързи печалби, които да търсите

Веднъж месечно търсете тези закономерности:

1. Страници на позиции от 5 до 15 с много показвания. Близо са до върха. По-добро съдържание, отговори на свързани въпроси и вътрешни линкове от други страници могат да ги изкачат по-нагоре.
2. Страници с нисък CTR. Пренапишете заглавието и мета описанието. Бъдете конкретни: процедура, град и ясна полза.
3. Заявки без подходяща страница. Помислете дали да не създадете такава, ако правите тази процедура.
4. Страници, които губят кликове. Сравнете последните три месеца с предишните три. Спадът може да означава, че конкурент се е подобрил или страницата Ви е остаряла.

По-добри заглавия и описания

Заглавието и описанието са Вашата реклама в органичните резултати. Няколко съвета:

• Сложете процедурата и мястото в началото.
• Споменете нещо конкретно: „Пълен план и цена още на първия преглед“, „Часове и вечер“.
• Пишете заглавия, достатъчно кратки, за да не се отрязват – обикновено около 60 знака.
• Пишете описания, които отговарят на въпроса „защо да кликна точно тук?“.

Google не винаги използва Вашето описание, но доброто описание увеличава шансовете Ви.

Проверявайте и за проблеми

Search Console Ви предупреждава и за технически проблеми: страници, които Google не може да индексира, проблеми с използването на телефон, проблеми със сигурността. Поглеждайте от време на време отчетите за индексиране, за да сте сигурни, че важните страници наистина са в Google.

Търсенето и рекламите работят заедно

Search Console показва органичното търсене. Google Ads показва платеното. Заявките и от двете са ценни. Търсенията, които носят записани часове чрез реклами, могат да станат теми за съдържание, а органичните заявки могат да покажат ключови думи, за които си струва да наддавате. Вижте как работим с платеното търсене на страницата за Google реклама за зъболекари.

Искате ли помощ да разчетете данните си в Search Console и да откриете бързите печалби? Запазете час за разговор с нас.