Защо всяка дентална процедура има нужда от своя страница
Сайтовете на много клиники имат една страница „Услуги“ или „Процедури“. В нея има всичко: прегледи, пломби, избелване, импланти, брекети, детска стоматология, спешна помощ. Всяко получава по абзац и снимка от фотобанка.
После клиниката пуска реклами за импланти и праща трафика към тази страница.
Пациент, който е търсил импланти, кликва рекламата, попада на страница за всичко, скролва и търси импланти, намира кратък абзац и си тръгва. Клиниката е платила клика и не е получила нищо.
Решението е просто, макар да изисква малко работа: дайте на всяка важна процедура – а понякога и на всеки тип пациент – собствена страница.
Защо една страница за всяка процедура работи
Хората търсят конкретни неща
Никой не търси „дентални услуги“. Търсят „цена на зъбни импланти“, „спешен зъболекар отворено сега“, „Invisalign за възрастни“. Страницата, която отговаря на търсенето, веднага изглежда подходяща.
Всяка процедура има различни въпроси
Пациентите за импланти се притесняват от цената, болката, колко време отнема и дали са подходящи. Родителите се притесняват дали детето ще се уплаши. Спешните пациенти искат да знаят дали ще ги приемете днес. Една страница не може да отговори добре на всичко това.
Помага на рекламите
Google награждава реклами, които водят към подходящи страници. Фокусираната страница често означава по-добро преживяване след клика, а това обикновено помага на рекламите да работят по-добре при същия бюджет. Освен това съответствието е лесно: рекламата и страницата говорят за едно и също.
Помага на позициите в Google
Подробната страница за една процедура има много по-голям шанс да се класира за търсения за тази процедура от един абзац в обща страница.
Кои страници да направите първо
Започнете оттам, където е стойността. За повечето клиники това са:
- Процедурите с най-висока стойност. Обикновено импланти, цяла челюст на импланти, прозрачни шини, фасети.
- Процедурите, които рекламирате. Всяка кампания трябва да има своя страница.
- Спешните нужди. Спешна стоматология, зъбобол, счупен зъб.
- Конкретни типове пациенти. Хора, които се страхуват, семейства с деца, пациенти от чужбина, по-възрастни хора, които избират между протеза и импланти.
Страниците за типове пациенти често се пропускат. Страница, написана специално за хора, които се страхуват – с варианти за седация, как работите с тяхното темпо и как минава първото посещение – говори на страха им много по-добре от един ред на началната страница.
Какво да има на всяка страница
Всяка страница трябва да работи самостоятелно, сякаш е единствената, която посетителят ще види. Включете:
- Конкретно заглавие, което отговаря на търсенето и на рекламата.
- Кратко обяснение на процедурата с прости думи.
- За кого е и за кого може да не е подходяща.
- Как протича – стъпка по стъпка, от първата консултация до крайния резултат.
- Колко време отнема и колко посещения.
- Цена – поне граници или ясна цена „от“, какво включва и варианти за плащане.
- Отговори на основните притеснения: болка, възстановяване, издръжливост.
- Доказателства: отзиви от пациенти с тази процедура, истински снимки преди и след със съгласие, опитът на лекаря с тази процедура.
- Ясен бутон за записване, повторен няколко пъти.
Страницата да е фокусирана. Ограничете линковете към други части на сайта, за да не отвличат посетителя от записването.
Не копирайте
Изкушаващо е да направите един шаблон и да сменяте само името на процедурата. Не го правете. Всяка страница трябва да е написана за своите пациенти, с техните въпроси. Почти еднаквите страници са по-малко полезни за пациентите и по-трудно се представят добре в търсачките.
Отделна страница за град или език, ако е нужно
Ако имате повече от един обект или приемате пациенти, които говорят други езици, помислете за отделни страници. Пациент от чужбина, който търси импланти, иска информация на своя език – за пътуването, колко пъти трябва да дойде и как ще общувате. Това е различна страница от тази за местните пациенти.
Измервайте всяка страница
Когато всяка процедура има своя страница, статистиката става много по-полезна. Виждате кои процедури събират най-много посещения, кои страници превръщат посетителите в записани часове и къде хората се отказват. Това Ви казва какво да подобрите и къде да вложите повече.
Как работим ние
Когато пускаме кампании за клиника, проверяваме дали всяка кампания има страница, направена за нея. Ако липсват страници, помагаме да се създадат или оптимизират като част от Dental Growth System. Ако имплантите са Вашият фокус, вижте как работи програмата ни за пациенти за импланти – и защо броим само консултациите, на които пациентите реално идват.
Искате ли да разберете кои страници липсват на сайта Ви? Запазете час за разговор с нас и ще ги прегледаме заедно.